石家莊建筑漫游
發(fā)布日期:2017-06-27 來(lái)源: 點(diǎn)擊:
階段性推廣總體策略
(1)不同媒體的效應和覆蓋目標; (2)不同種類(lèi)、不同時(shí)間、不同篇幅的報紙廣告分析;(3)不同種類(lèi)、不同時(shí)間、不同篇幅的雜志廣告分析; (4)不同電視臺、不同時(shí)段、不同欄目的電視廣告分析; (5)不同電臺、不同時(shí)段、不同欄目的電臺廣告分析; (6)不同地區、不同方式的夾報DM分析; (7)戶(hù)外或其他媒體的分析; (8)不同的媒體組合形式的分析。建筑漫游廣告,有的決策者是想到哪里,做到哪里,既沒(méi)有時(shí)間安排, 更沒(méi)有周期概念,面對激烈的市場(chǎng)競爭,則始終處于被動(dòng)狀態(tài), 只能?chē)@怨廣告無(wú)效。 規范的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對樓盤(pán)的推廣是一套系統工程,根據市場(chǎng)反映結合施工進(jìn)度, 針對競爭對手,形成一套有效、經(jīng)濟的階段性策略尤為重要。 階段性廣告和媒介宣傳建筑漫游廣告策劃案 房地產(chǎn)階段性廣告創(chuàng )作要挖掘記憶點(diǎn)、找準利益點(diǎn)、把握支持點(diǎn),以階段性目標為指導,全方位地實(shí)施強有力的廣告攻勢,合理運用戶(hù)外
產(chǎn)品的調研或許有人講,搞建筑漫游項目靠的是經(jīng)驗,但須知,市場(chǎng)調研的目的是從感性的經(jīng)驗,結合不斷變化和細分的市場(chǎng)信息,提升到理性的層次,科學(xué)地對所有在規劃、推廣過(guò)程中將出現的問(wèn)題進(jìn)行有效的預測。
在市場(chǎng)經(jīng)濟的競爭下,閉門(mén)造車(chē)或迷信經(jīng)驗終究是不行的。 (1)區域房地產(chǎn)市場(chǎng)大勢分析; (2)主要競爭對手的界定與SWOT的分析;
市場(chǎng)的調研
只有對樓盤(pán)進(jìn)行充分的調研,才能找出了自身的弱點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),審視產(chǎn)品,擺正了迎戰市場(chǎng)的恰當位置。這樣,我們才能對癥下藥,才能在理性的基礎上,充分發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn),策劃才能行之有效。
與目前正處于強銷(xiāo)期的樓盤(pán)比較分析;3、企劃的定位 定位是所有廣告行為開(kāi)展的一個(gè)主題,就像一個(gè)圓心,通過(guò)項目的調研,制定樓盤(pán)定位,提煉USP(獨特的銷(xiāo)售主張),提出推廣口號,使樓盤(pán)突現其與眾不同的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。 尋找最能代表目標顧客對家庭和生活方式的理解作為創(chuàng )作原素,以此作為廣告的基調,并以藝術(shù)的方式放大,使廣告更具形象力、銷(xiāo)售力。 建筑漫游廣告策劃案
推廣的策略及創(chuàng )意的構思
建筑漫游廣告,有的決策者是去到哪里,做到哪里,既沒(méi)有時(shí)間安排,更沒(méi)有周期概念。當樓盤(pán)無(wú)明顯優(yōu)勢時(shí),競爭顯得激烈,則手忙腳亂,怨聲載道。
(1)物業(yè)的定位; (2)建筑、配套、價(jià)格的優(yōu)劣勢分析; (3)目標市場(chǎng)的分析; (4)目標顧客的特征、購買(mǎi)行為的分析;建筑漫游廣告必須以有效、經(jīng)濟為原則,講究策略性、計劃性 5、傳播與媒介策略的分析
有人說(shuō),廣告費花在媒體上有一半是浪費的。確實(shí),只有發(fā)揮好媒體的效率,才能使有限廣告經(jīng)費收到最大的經(jīng)濟效益,廣告公司為客戶(hù)選擇、篩選并組合媒體是為客戶(hù)實(shí)現利潤最大化。
整合傳播則是圍繞既定的受眾,采取全方位的立體傳播,在最短時(shí)期內為樓盤(pán)樹(shù)立清晰的形象,并以持續一致的形象建立品牌。
有人說(shuō),廣告費花在媒體上有一半是浪費的。確實(shí),只有發(fā)揮好媒體的效率,才能使有限廣告經(jīng)費收到最大的經(jīng)濟效益,廣告公司為客戶(hù)選擇、篩選并組合媒體是為客戶(hù)實(shí)現利潤最大化。
整合傳播則是圍繞既定的受眾,采取全方位的立體傳播,在最短時(shí)期內為樓盤(pán)樹(shù)立清晰的形象,并以持續一致的形象建立品牌。