隨著(zhù)地產(chǎn)行業(yè)競爭的日益激烈，很多地產(chǎn)商都在謀求新型的推介手段以及贏(yíng)得消費者的青睞;城市化進(jìn)程的不斷加快，傳統城市規劃的表現手法已經(jīng)難以滿(mǎn)足新形勢下大城市發(fā)展的腳步....諸多因素讓傳統的建筑展示手法顯得心有余而力不足，于是一種新型的建筑表現手法3D建筑動(dòng)畫(huà)發(fā)展了起來(lái)。

建筑動(dòng)畫(huà)是指為表現建筑以及建筑相關(guān)活動(dòng)所產(chǎn)生的動(dòng)畫(huà)影片。它通常利用計算機軟件來(lái)表現設計師的意圖，讓觀(guān)眾體驗建筑的空間感受。建筑動(dòng)畫(huà)一般根據建筑設計圖紙在專(zhuān)業(yè)的計算機上制作出虛擬的建筑環(huán)境，有地理位置、建筑物外觀(guān)、建筑物內部裝修、園林景觀(guān)、配套設施、人物、動(dòng)物、自然現象如風(fēng)、雨、雷鳴、日出日落、陰晴月缺等等都是動(dòng)態(tài)地存在于建筑環(huán)境中，可以以任意角度瀏覽。房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)應用最廣的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對房產(chǎn)項目的廣告宣傳、工程投標、建設項目審批、環(huán)境介紹、古建筑保護、古建筑復原等

在建筑動(dòng)畫(huà)中利用電腦制作中隨意可調的鏡頭，進(jìn)行鳥(niǎo)瞰，俯視，穿梭，長(cháng)距離等任意游覽，提升建筑物的氣勢。三維技術(shù)在樓盤(pán)環(huán)境中利用場(chǎng)景變化，了解樓盤(pán)周邊的環(huán)境，動(dòng)畫(huà)中加入一些精心設計的飛禽、動(dòng)物、穿梭于云層中的太陽(yáng)等來(lái)烘托氣氛，虛構各種美景氣氛。

制作動(dòng)畫(huà)的計算機設備軟硬件要求性能較高，均為3D數字工作站。創(chuàng )作人員的要求更高，建筑動(dòng)畫(huà)是利用三維技術(shù)制造各種與樓盤(pán)相關(guān)的美景，以此來(lái)表現設計師的意圖，讓觀(guān)眾體驗建筑空間的動(dòng)畫(huà)影片。